Tirol, das „Herz der Alpen“ und die touristische Marke der gleichnamigen Region, rückt die Vorzüge des beliebten Reiseziels für Besuchende ins Spotlight. In der Anmutung eines Online-Reiseführers präsentiert Tirol saisonale Aktivitäten von Sport, Wellness und Kultur bis hin zu begehrten Food-Locations.
Die Stärkung der Marke Tirol – gezeigt anhand einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne, die neben zahlreichen OOH-Maßnahmen auch einen kleinen, aber feinen Kinospot beinhaltete. Das Besondere: Die Zielgruppe ist so breit gefächert, wie das Land selbst. Die Kampagne zielte also darauf ab, eine breite Masse möglichst zielgerichtet anzusprechen. Dazu benötigte es eine Botschaft, die altersübergreifend ins Herz geht.
„Wofür schlägt dein Herz“ – ein aktivierendes Kommunikationskonzept, welches sich als roter Faden durch die gesamte Kampagne schlängelt
Thematischer Mittelpunkt der Kampagne: der Mensch und seine ganz persönlichen Erlebnisse – unterstrichen von einer emotionalen Bildsprache sowie einer bewegenden Kernbotschaft
Kreation des dazugehörigen Styleguides sowie der Entwurf und die Erstellung aller Grafiken
Entwicklung einer kampagneneigenen Landingpage, auf der User die Kernfrage der Kampagne „Wofür schlägt dein Herz?“ beantworten können
Sinnvolles Timing der Kampagne, sodass die Kommunikation zunächst nur in Tirol stattfand, um über die zugehörige Landingpage die Geschichten der Tiroler zu erfassen und diese anschließend für die internationale Kommunikation zu nutzen
Das Ergebnis: eine interaktive 360°-Kampagne inklusive umfangreicher OOH-Maßnahmen (Grenzstellenplakate, Schaufenster-Gestaltungen, City Lights, Anzeigen auf Rolltreppen- und Straßenbahnen) und eines Kinospots
Entwurf einer eigenen Lifestyle-Kollektion: Unter dem Claim #LOVETIROL fanden Begeisterte neben gebrandeter Bekleidung auch Lifestyle-Artikel wie zum Beispiel Untersetzer
Entwicklung des Hashtags #lovetirol, der die Gäste einlädt, individuelle Herzmomente auf Social Media zu teilen
